Разработка сайтов не стоит на месте, и чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно следить за трендами. В 2024 году на первый план выходят интерактивность, персонализация и, конечно, скорость загрузки. Это не просто модные словечки, а реальные инструменты, которые влияют на пользовательский опыт и позиции в поисковой выдаче.

Сейчас пользователи ожидают от сайтов большего, чем просто статичной информации. Они хотят взаимодействовать: оставлять отзывы, получать персонализированные рекомендации, участвовать в опросах. Приведу пример: мой знакомый запустил интернет-магазин инструментов, добавив туда интерактивный калькулятор подбора оборудования. Конверсия взлетела на 25% за месяц.

Адаптивный дизайн, это уже не опция, а необходимость. Ведь с мобильных устройств совершается львиная доля всего интернет-трафика. Если ваш сайт не адаптируется под разные экраны, вы рискуете потерять от 30% до 50% потенциальных клиентов. У меня был проект, где на старом сайте с мобильной версией трафик приходил, но конверсия была нулевая. После полной переделки под современные стандарты адаптивности, продажи с мобильных выросли в 3 раза.

Принципы создания действительно адаптивного дизайна:

• Гибкие сетки: Используйте относительные единицы (проценты) вместо фиксированных (пикселей) для элементов макета
• Гибкие изображения: Изображения должны масштабироваться пропорционально, не вылезая за пределы контейнеров.
• Медиа-запросы: CSS-правила которые применяются в зависимости от характеристик устройства (разрешение экрана, ориентация).
• Мобильный-first подход: Начинайте дизайн с мобильной версии, а затем постепенно добавляйте элементы для больших экранов. Это помогает фокусироваться на самом важном контенте.
• Тестирование на реальных устройствах: Эмуляторы в браузере, это хорошо, но ничего не заменит проверки на смартфонах и планшетах разных производителей.

Когда речь заходит о CMS для e-commerce, выбор велик. WordPress с WooCommerce, Shopify и OpenCart, лидеры рынка. WordPress, универсален, подходит для большинства задач, благодаря огромному количеству плагинов. Shopify же идеален для быстрого запуска, он проще в освоении, но меньше гибкости. OpenCart, хороший вариант, если вам нужна специфичная функциональность и вы готовы вложиться в разработку.

Я недавно помогал клиенту с выбором CMS для магазина косметики. Начали с WordPress, но из-за специфических требований к интеграции с 1С, пришлось переносить все на OpenCart. Это заняло больше времени, но конечный результат полностью устроил клиента, и SEO продвижение сайта пошло быстрее.

Сравнение CMS для e-commerce:

• WordPress + WooCommerce:
  • Плюсы: Огромная гибкость, тысячи тем и плагинов, хорошее SEO
  • Минусы: Требует больше технических знаний для тонкой настройки, скорость загрузки может страдать без оптимизации
• Shopify:
  • Плюсы: Простота использования, быстрая настройка, надежный хостинг включен.
  • Минусы: Меньше контроля над кодом, зависимость от экосистемы Shopify, ежемесячная абонентская плата.
• OpenCart:
  • Плюсы: Специализирован для e-commerce, хорошая производительность, открытый исходный код.
  • Минусы: Меньше готовых решений (тем/плагинов) по сравнению с WordPress, требует навыков разработчика

В целом, создание сайтов в 2024 году требует глубокого понимания потребностей пользователя и последних технологических веяний. Инвестиции в веб-разработку, ориентированную на скорость, адаптивность и взаимодействие, окупаются сторицей. Не забывайте и про интернет-маркетинг, даже самый лучший сайт не принесет прибыли без правильного продвижения.

• Вопрос: Влияет ли скорость загрузки сайта на SEO?
• Ответ: Да, безусловно. Google использует скорость загрузки как один из факторов ранжирования. Медленные сайты хуже ранжируются и имеют более высокий показатель отказов.
• Вопрос: Какой подход к разработке лучше: десктоп-first или мобайл-first?
• Ответ: Рекомендуется мобайл-first. Он позволяет сфокусироваться на ключевых функциях и контенте, а затем расширять функционал для больших экранов

Ну, типа, давайте без лишних предисловий. Контекстная реклама, это тот инструмент, который может дать быстрый результат, если настроить его правильно. Недавно помогал одному стартапу с запуском, и за первую неделю получили 50 заявок при бюджете в 15 тысяч рублей. Неплохо, да?

Суть в чем: ты показываешь рекламу тем, кто уже ищет твой продукт или услугу. Человек вбивает в Google «купить кроссовки», а тут ты со своим магазином. Это максимально целевой трафик. Главное, попасть в точку.

Почему контекстная реклама так хороша для интернет-маркетинга:

• Быстрые результаты: В отличие от SEO, которое требует времени, контекст начинает приносить лиды почти сразу после запуска кампаний.
• Гибкость: Можно легко менять бюджеты, объявления, аудитории. Остановил, если что-то пошло не так, или наоборот, усилил успешные кампании.)
• Точность: Нацеливание по ключевым словам, демографии, интересам, географии. Ты можешь показать рекламу только тем, кто тебе нужен.
• Измеримость: Все клики, показы, конверсии, все можно отследить. Это дает возможность постоянно оптимизировать кампанию и понимать, куда уходят деньги.

С чего начать:

1. Определите цели: Что вы хотите получить? Заявки, продажи, звонки?
2. Изучите конкурентов: Посмотрите, кто еще рекламируется, какие у них объявления…
3. Подберите ключевые слова: Используйте Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner.
4. Создайте продающие объявления: Они должны цеплять внимание и предлагать решение проблемы.)
5. Настройте отслеживание конверсий: Без этого вы просто будете сливать бюджет.
6. Постоянно оптимизируйте: Анализируйте результаты и вносите изменения.

Конечно, если запуститься без головы, можно быстро спустить весь бюджет. Но если подойти с умом, контекстная реклама, это мощный двигатель для интернет-маркетинга и создания сайтов которые приносят деньги. Не забывайте, что даже самый лучший сайт без трафика, это просто красивая витрина.

С техническим SEO всё как с ремонтом в квартире: пока всё нормально, об этом не думаешь, но как только что-то ломается, начинается головная боль. Важно регулярно проводить аудит, чтобы поисковые системы тебя любили, а пользователи не разбегались.:)

Что такое техническое SEO? Это все настройки сайта, которые напрямую влияют на его видимость в поиске, но при этом не связаны с контентом. Скорость загрузки, индексация, мобильная адаптация, структура URL, все это сюда

Я составил для вас небольшой чек-лист, который поможет проверить основные моменты. Еслли что-то не так, самое время заняться оптимизацией сайтов.:)

• Скорость загрузки: Используйте Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Проверяйте время загрузки, интерактивности (TTI) и процент отброшенных показов (CLS). Низкие показатели, прямой сигнал поисковикам, что сайт плохой. У меня был сайт который грузился 7 секунд, и после оптимизации изображений и кэширования он стал загружаться за 1.5 секунды. Результат, рост позиций на 5 пунктов за неделю.
• Индексация: Проверьте файл robots.txt, не блокирует ли он доступ поисковым роботам к важным страницам? Также загляните в Google Search Console, раздел «Покрытие», чтобы увидеть ошибки индексации.
• Карта сайта (sitemap.xml): Убедитесь, что карта сайта существует, актуальна и отправлена в Google Search Console.:)
• HTTPS-протокол: Ваш сайт должен работать по защищенному протоколу. Это давно стандарт.
• Мобильная адаптация: Сайт должен отлично выглядеть и работать на смартфонах. Google использует mobile-first индексацию.
• Структура URL: URL должны быть понятными, короткими и содержать ключевые слова. Например, `/catalog/product-name`, а не `/id=123&cat=abc`.
• Дубли страниц: Проверьте, нет ли дублей контента (например, страницы с www и без www, с / в конце и без). Используйте canonical-теги.
• Ошибки 404: Страницы, которые не существуют, должны вести на страницу 404, а не на главную.

Регулярный технический аудит, это не разовое действие, а постоянный процесс. Это часть комплексного SEO продвижения, которая напрямую влияет на ваши позиции и, как следствие, на интернет-маркетинг в целом.

Выбор правильной CMS для интернет-магазина, это фундамент вашего онлайн-бизнеса. По опыту скажу, что универсального решения нет, но есть явные лидеры, каждый со своими сильными и слабыми сторонами. я протестировал несколько популярных платформ, и вот мои выводы по WordPress (с WooCommerce), Shopify и OpenCart

WordPress + WooCommerce:

Плюсы: Гибкость, огромное количество плагинов и тем, большое сообщество. Идеально, если вам нужен кастомный функционал или вы планируете развивать сайт в многофункциональный портал. Очень хорошо подходит для SEO продвижения. на моей практике был кейс, где мы полностью перевели каталог товаров с другой CMS на WordPress, и позиции сайта в Google выросли на 30% за полгода.

Минусы: Требует регулярного обслуживания (обновления, безопасность), может быть сложен в настройке для новичков, производительность зависит от качества темы и плагинов.:)

Shopify:

Плюсы: Простота использования, быстрая настройка, все включено (хостинг, безопасность, платежные системы). Идеально для старта, когда нужно как можно быстрее запустить магазин и начать продажи. У меня был клиент, который запустил свой магазин на Shopify за 3 дня.

Минусы: Ограниченная кастомизация (особенно в бесплатных темах), ежемесячная абонентская плата, комиссии за транзакции (если не использовать их платежную систему).

OpenCart:

Плюсы: Легковесность, хорошая скорость работы, относительно простая в освоении, бесплатная основа.

Минусы: Меньше плагинов и тем по сравнению с WordPress, более сложная кастомизация, требует отдельного хостинга и обслуживания.:)

Итого: Если вам нужна максимальная гибкость и вы готовы вникать в веб-разработку или нанимать специалистов, выбирайте WordPress. Для быстрого старта и простоты, Shopify. OpenCart, хороший компромисс, если нужен баланс между скоростью и функционалом без абонентской платы.

В 2024 году создание адаптивного дизайна, это не просто дань моде, а абсолютная необходимость для любого сайта, который стремится привлечь и удержать аудиторию.

Что такое адаптивный дизайн? Если говорить простыми словами, это подход к разработке сайтов, который позволяет им корректно отображаться на любых устройствах, будь то большой монитор компьютера, планшет или смартфон. Страницы динамически подстраиваются под размер экрана, обеспечивая комфортное взаимодействие с контентом.

Почему это критически важно?

• Пользовательский опыт (UX): Людям попросту неудобно пользоваться сайтом, который «ползет», элементы слишком мелкие или заголовки накладываются друг на друга. Я видел, как пользователи уходят с сайта, который не адаптировался под мобильное устройство, буквально на втором экране. Это прямая потеря клиентов.
• SEO-продвижение: Google уже давно отдает приоритет мобильным версиям сайтов при ранжировании. Сайт, который плохо отображается на мобильных, будет терять позиции. Оптимизация сайтов под мобильные устройства, это основа успешного SEO продвижения.
• Универсальность: Один сайт для всех устройств, это экономия ресурсов на разработку и поддержку…

Лучшие практики создания адаптивного дизайна:

1. Mobile-first подход: Начинайте дизайн с мобильной версии, затем масштабируйте его на большие экраны. Это заставляет сосредоточиться на самом важном контенте и функционале.
2. Гибкие сетки (Fluid Grids): Используйте относительные единицы измерения (проценты) вместо фиксированных (пикселей) для размеров элементов и отступов.
3. Гибкие изображения (Flexible Images): Изображения должны автоматически масштабироваться, чтобы не выходить за пределы родительских контейнеров.
4. Медиа-запросы (Media Queries): Это CSS-правила, которые позволяют применять разные стили в зависимости от характеристик устройства (ширина, высота, ориентация).
5. Оптимизация контента: Адаптируйте контент под разные устройства. Например, на мобильных устройствах можно сократить длинные тексты или использовать более крупные шрифты.
6. Тестирование на реальных устройствах: Эмуляторы в браузере, это хорошо, но ничто не заменит тестирование на различных смартфонах и планшетах. Я лично потратил несколько часов, отлаживая один элемент на разных версиях Android, и это сэкономило потом кучу нервов.

Следование этим принципам гарантирует, что ваш сайт будет выглядеть профессионально и быть удобным для всех ваших посетителей, независимо от того, какое устройство они используют. Это прямой вклад в улучшение интернет-маркетинга и общую эффективность вашего онлайн-присутствия.

Создание сайта, это только начало. Чтобы он приносил прибыль, нужно думать о продажах и поисковой оптимизации с первого дня. Я сам прошёл через это не раз, и вот что точно работает

Первое, что бросается в глаза пользователю, это дизайн и удобство. Сайт должен быть не просто красивым, но и функциональным. Адаптивный дизайн, это уже не тренд, а необходимость. В 2024 году пользователи заходят с разных устройств: смартфоны, планшеты, ноутбуки. Если сайт плохо выглядит на каком-то из них, считайте, вы потеряли клиента.

Вот прям база:

• Четкая структура и навигация: Пользователь должен легко находить то, что ищет. Меню, категории, поиск, все должно быть интуитивно понятно. У меня на одном из проектов из-за запутанной навигации конверсия падала на 15%, пока не переделали.
• Быстрая загрузка страниц: Никто не будет ждать, пока сайт откроется. Оптимизируйте изображения, используйте кэширование, выбирайте надежный хостинг. Исследования показывают что задержка в 3 секунды может отпугнуть до 40% посетителей.
• Призывы к действию (CTA): Кнопки типа «Купить», «Заказать звонок», «Скачать» должны быть заметными и понятными.

SEO продвижение: забота о поисковиках

Разработка сайтов, это полдела. Чтобы о вашем ресурсе узнали, нужно заниматься SEO продвижением. Это долгий, но важный процесс. Сразу после запуска сайта, я обычно делаю первичную оптимизацию сайтов: прописываю мета-теги, настрою robots.txt и sitemap.xml. Это помогает поисковым роботам быстрее понять, о чём ваш сайт.

Ключевые слова, это основа основ. Выбирайте их грамотно, ориентируясь на запросы вашей целевой аудитории. Не пытайтесь охватить все подряд, лучше сосредоточиться на нише. На одном из проектов мы сфокусировались на узкой тематике, и за полгода работы над контентом и SEO продвижением вышли в топ-3 по основным запросам

Интернет-маркетинг: комплексный подход

Создание сайтов и их SEO продвижение, это часть более широкой стратегии интернет-маркетинга. Не забывайте про другие каналы: контекстная реклама, социальные сети, email-рассылки. Главное, чтобы все каналы работали сообща, усиливая друг друга.

Когда мы запустили новый интернет-магазин, только на SEO рассчитывать было рискованно. Начали с контекстной рекламы чтобы получить первых клиентов и собрать статистику. Параллельно вели блог с полезным контентом, который потом хорошо подхватили поисковики. Такой комплексный подход дал свои плоды, первые продажи пошли уже через неделю после запуска.

Отвечаем на вопросы

Какую CMS лучше выбрать для старта?

Для большинства, WordPress. Он гибкий, много плагинов, и для SEO продвижения есть куча инструментов. Shopify хорош для тех, кто хочет все быстро и просто, но он дороже. OpenCart, тоже вариант, но с ним возни больше.

Как часто нужно обновлять контент?

Регулярно! Для SEO продвижения важна свежесть. Раз в неделю или две, идеальный вариант, если есть возможность. Главное, качество, а не количество.

Что делать, если сайт не растет в поисковиках?

Сначала проверьте техническое состояние сайта: ошибки в коде, скорость загрузки, мобильная адаптация. Потом смотрите на контент и ссылочный профиль. Иногда помогает просто глубокая оптимизация сайтов.

Хотите, чтобы ваш сайт находили в Google и Яндекс, но не знаете, с чего начать? SEO продвижение может показаться сложным, но на самом деле, освоив базовые принципы, вы сможете добиться отличных результатов. Наша команда в 2023 году помогла десяткам новичков вывести их сайты в топ.

Первое, что нужно понять: SEO, это марафон, а не спринт. Результаты приходят не сразу, но они устойчивы. главная задача, сделать сайт удобным для поользователей и понятным для поисковых систем. не стоит гнаться за быстрыми результатами с помощью сомнительных методов, это может навредить вашему сайту.

• Пошаговый план для начинающих в SEO:
• 1. Исследование ключевых слов: Найдите слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска ваших товаров или услуг. Инструменты: Google Keyword Planner, Serpstat, Semrush.
• 2. Анализ конкурентов: Посмотрите, кто уже находится в топе по вашим ключевым словам. Изучите их сайты, контент, ссылочный профиль.
• 3. Техническая оптимизация: Убедитесь, что сайт быстро загружается, корректно отображается на мобильных устройствах, имеет понятную структуру URL и карту сайта (sitemap.xml). Проверьте файл robots.txt.
• 4. Оптимизация контента: Используйте ключевые слова естественно в заголовках (H1-H6), текстах, описаниях изображений (alt-теги). Создавайте уникальный, полезный и интересный контент.
• 5. Внутренняя перелинковка: Связывайте страницы сайта между собой релевантными ссылками. Это помогает распределять вес страниц и улучшает навигацию.
• 6. Внешняя оптимизация (линкбилдинг): Получайте качественные обратные ссылки с других авторитетных ресурсов. Это один из самых важных факторов ранжирования.
• 7. Аналитика и мониторинг: Регулярно отслеживайте позиции, трафик, поведенческие факторы с помощью Google Analytics и Google Search Console. Корректируйте стратегию на основе данных.:)

Мы помним, как запустили блог с нуля. Первые 3 месяца почти ничего не происходило. Но потом когда мы начали регулярно публиковать качественные статьи и получать первые ссылки, трафик начал расти экспоненциально. Сейчас блог приносит 40% всего трафика компании…

Главный совет: Не бойтесь экспериментировать и учиться. SEO, это постоянно развивающаяся область поэтому важно быть в курсе последних тенденций и применять их на практике.

Создание сайта, который отлично выглядит и функционирует на любом устройстве, от десктопа до смартфона, сегодня не роскошь, а необходимость. Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш контент будет доступен всем пользователям, независимо от того, каким гаджетом они пользуются. Это напрямую влияет на пользовательский опыт и, как следствие, на SEO продвижение.

Главный принцип адаптивного дизайна, это использование гибких сеток, гибких изображений и медиа-запросов CSS. Гибкая сетка позволяет контенту автоматически подстраиваться под ширину экрана, а медиа-запросы помогают применять разные стили для разных разрешений. Мы в своей практике в 2023 году заметили, что сайты с хорошим адаптивным дизайном получают на 15-20% больше конверсий

• Ключевые практики адаптивной верстки:
• Используйте CSS Grid Layout или Flexbox для создания гибких макетов.
• Настройте изображения так, чтобы они масштабировались под размеры экрана (например, с помощью max-width: 100%; height: auto;).
• Применяйте медиа-запросы для адаптации шрифтов, отступов и расположения элементов.
• Тестируйте ваш сайт на реальных устройствах или в эмуляторах браузера.
• Оптимизируйте производительность: сжимайте изображения, минимизируйте CSS и JS.
• Уделяйте внимание мобильному UX: упрощайте навигацию, кнопки должны быть достаточно большими для нажатия пальцем.
• Помните о доступности (accessibility): контрастность, размеры шрифтов, навигация с клавиатуры.

Например, при разработке сайта для местной кофейни мы столкнулись с тем, что пользователи чаще всего заходили с мобильных. Мы переделали меню, сделав его выпадающим и легкодоступным, а также добавили кнопку «Показать на карте» на видное место. Конверсия в просмотр адреса выросла на 30%.

Важно не просто сделать так, чтобы контент помещался на экране, но и чтобы он был удобен для взаимодействия. Это касается кнопок, форм, навигационных меню. Каждый элемент должен быть интуитивно понятен и легко нажимаем.

В заключение: Адаптивный дизайн, это не отдельный элемент, а комплексный подход к веб-разработке. Следуя этим практикам, вы обеспечите своим пользователям комфортный опыт и повысите эффективность вашего сайта.

Google постоянно эволюционирует, и в 2024 году техническое SEO становится еще более критичным для успешного продвижения сайтов. Алгоритмы становятся умнее, и теперь не только контент, но и «здоровье» вашего сайта играет решающую роль в ранжировании. Мы видим, что сайты с идеальным техническим состоянием получают преимущество.

Что же нового в техническом SEO от Google, на что стоит обратить внимание? Во-первых, это Core Web Vitals, метрики, оценивающие скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страниц. Google прямо говорит, что они важны. В 2024 году к ним добавился новый фактор, интеграция с искусственным интеллектом. Сайты, которые используют ИИ для персонализации контента или улучшения пользовательского опыта, могут получить буст.

• Ключевые тренды технического SEO в 2024:
• Core Web Vitals (LCP, FID, CLS): Оптимизация скорости и стабильности загрузки страниц. В прошлом году мы помогли одному клиенту улучшить LCP на 30%, что дало рост позиций в топ-10 на 25%.
• Mobile-First Indexing: Google полностью перешел на индексацию мобильных версий сайтов. Убедитесь, что мобильная версия вашего сайта не только отображается корректно, но и функциональна.
• Schema Markup (Структурированные данные): Помогает поисковым системам лучше понимать контент вашего сайта и получать расширенные сниппеты в поиске.
• Безопасность (HTTPS): Наличие SSL-сертификата, это уже не опция, а стандарт. Google отдаёт предпочтение безопасным сайтам.
• Использование ИИ: Алгоритмы Google все чаще учитывают, насколько сайт дружелюбен к ИИ-инструментам и насколько он способен предоставлять релевантный контент, сгенерированный или улучшенный с помощью ИИ, но проверенный человеком.
• Структура сайта и URL: Четкая и логичная структура, понятные URL-адреса помогают как пользователям, так и поисковым роботам.

Мы недавно анализировали сайт, который имел проблемы с CLS (Cumulative Layout Shift) из-за всплывающих баннеров. После их оптимизации и смещения вниз страницы, поведенческие факторы улучшились, и сайт поднялся на 5 позиций в выдаче.

Что делать? Регулярно проводите технический аудит сайта, следите за обновлениями алгоритмов Google и адаптируйте свою стратегию. Не забывайте про инструменты вроде Google Search Console и PageSpeed Insights, они ваши лучшие друзья в этом деле.

Выбор CMS для интернет-магазина, это фундамент вашего будущего успеха. Неправильное решение может привести к лишним затратам, головной боли и упущенной прибыли. На рынке много платформ, но три лидера, WordPress, Shopify и OpenCart, постоянно на слуху. Давайте разберемся, какая из них подойдет именно вам.

WordPress, будучи изначально блог-платформой, превратился в мощную CMS благодаря плагину WooCommerce. Это универсальное решение, если вам нужен гибкий сайт с возможностью дальнейшего расширения. На нем можно запустить как небольшой магазинчик, так и крупный маркетплейс. Ключевой плюс, огромное количество тем и плагинов, а также доступность разработчиков.

• WordPress + WooCommerce:
• Плюсы: Гибкость, кастомизация, множество бесплатных и платных тем/плагинов, большое сообщество, подходит для SEO-продвижения.
• Минусы: Требует больше технических знаний для настройки и поддержки, скорость может страдать при большом количестве плагинов, безопасность зависит от вашей внимательности.

Shopify, это SaaS-решение, которое берет на себя большую часть технических забот. Здеь все просто: зарегистрировались, выбрали шаблон, добавили товары, и магазин готов. Идеально для тех, кто хочет быстро запуститься и сосредоточиться на продажах, а не на технической стороне. Shopify отлично подходит для стартапов и небольших и средних бизнесов.)

• Shopify:
• Плюсы: Простота использования, быстрая настройка, надежный хостинг включен, хорошая поддержка, встроенные инструменты маркетинга.
• Минусы: Меньше гибкости в кастомизации, ежемесячная оплата (может стать дорогой), комиссии за транзакции (если не используете Shopify Payments).

OpenCart, это бесплатная CMS с открытым исходным кодом, созданная специально для интернет-магазинов. Она предлагает хороший баланс между простотой использования и функциональностью. OpenCart хорошо подходит для малых и средних бизнесов, которым нужна специализированная платформа для e-commerce без лишних заморочек.

• OpenCart:
• Плюсы: Бесплатная, специализированная для e-commerce, относительно простая в управлении, неплохая производительность.)
• Минусы: Меньше тем и плагинов по сравнению с WordPress, может потребоваться наем разработчика для сложных доработок.

Итог: Если вам важна максимальная гибкость и контроль, выбирайте WordPress. Если скорость запуска и простота, ваш приоритет, смотрите на Shopify. Для специализированного e-commerce решения с открытым кодом подойдет OpenCart. В 2024 году выбор зависит от ваших ресурсов и бизнес-целей.